Che cosa succederebbe se, da un giorno all’altro, Roma smettesse di riconoscere Francesco Totti? È la domanda da cui parte il nuovo spot realizzato da Sony Pictures Italia per accompagnare l’uscita di Spider-Man: Brand New Day, il nuovo capitolo dedicato all’Uomo Ragno, in arrivo nelle sale italiane il 29 luglio.
L’idea è tanto semplice quanto efficace: togliere al simbolo della Roma ciò che sembra impossibile sottrargli, il riconoscimento immediato della sua città. E mostrare che un eroe resta tale anche quando nessuno sembra ricordarsene.
Totti attraversa Roma da perfetto sconosciuto
Nel video Francesco Totti cammina tra le vie del centro come un uomo qualunque. Il barista che lo ha sempre servito non mostra alcuna emozione e gli porge il caffè come farebbe con qualsiasi cliente. I passanti non si fermano, nessuno gli chiede una fotografia o un autografo. Persino davanti al banco della gastronomia aspetta il proprio turno senza ricevere uno sguardo di troppo.
Una situazione surreale per chi, da oltre trent’anni, rappresenta uno dei volti più amati della Capitale. Il Capitano appare spaesato, ma mai fuori posto. Continua a percorrere la sua città fino al momento in cui la sua vera identità riaffiora, riportando ogni cosa al proprio posto.
Il parallelismo con Spider-Man
Lo spot costruisce un evidente parallelo con la trama di Spider-Man: Brand New Day. Senza entrare nei dettagli della storia del nuovo film, la campagna gioca sull’idea dell’eroe che continua a compiere il proprio dovere anche quando il mondo non sa più chi sia davvero. Un tema che appartiene da sempre al personaggio creato dalla Marvel e che, trasportato nella realtà romana, trova in Totti un interprete perfetto.
Per milioni di tifosi il numero 10 giallorosso rappresenta infatti qualcosa che va oltre il calcio: un simbolo della città, della fedeltà e dell’identità romanista. Vederlo ignorato proprio dai romani crea un effetto straniante che rende immediatamente riconoscibile il messaggio dello spot.
«Ho riso subito: per una volta passavo inosservato»
Lo stesso Francesco Totti ha raccontato di essersi divertito fin dal primo momento davanti all’idea proposta da Sony Pictures Italia. «Quando me l’hanno proposta, ho riso subito. Pensare di girare per Roma e che nessuno mi riconosca… È stato divertente, per una volta, passare inosservato.»
Un sorriso che accompagna una campagna costruita più sull’emozione che sugli effetti speciali. Per raccontare un supereroe non servono infatti grattacieli o ragnatele: basta immaginare Francesco Totti che entra nel suo bar di fiducia e scopre di essere diventato, almeno per qualche minuto, uno qualunque. Ed è proprio qui che lo spot trova la sua forza. Perché, come Spider-Man, anche il Capitano continua a essere un eroe indipendentemente dagli applausi. Il riconoscimento può sparire, la leggenda no.
