Dalle routine infinite raccontate su TikTok ai prodotti diventati virali, la skincare coreana è ormai uscita da tempo dalla nicchia degli appassionati di cosmetica. Quello che fino a pochi anni fa sembrava soprattutto un fenomeno asiatico si è trasformato in uno dei trend più riconoscibili del settore beauty occidentale, con rituali stratificati, grande attenzione alla preparazione della pelle e una quantità crescente di marchi che cercano spazio anche sul mercato italiano.
Il 9 e 10 ottobre questo mondo arriva a Roma con NOW, due giornate organizzate intorno ai prodotti RIMAN e Incellderm. Il programma distingue nettamente le due anime dell’iniziativa: il primo appuntamento sarà dedicato alla formazione di chi già opera all’interno della rete del marchio, mentre il secondo aprirà le porte al pubblico con due Glow Experience.
Il fenomeno K-beauty arriva nella Capitale
Il cuore più interessante per chi vuole semplicemente scoprire la skincare coreana sarà la giornata del 10 ottobre. Al FLOW Natural Bistrot di via Giuseppe Lucchetti Rossi 44 sono previste due sessioni, una al mattino e una nel pomeriggio, con 35 partecipanti per turno.
L’esperienza ruoterà intorno a un rituale skincare articolato in nove passaggi, eseguito utilizzando i prodotti Incellderm. Non sarà quindi soltanto una presentazione: le partecipanti potranno provare direttamente la routine seguendo le diverse fasi e comprendendo come vengono utilizzati i prodotti. Al termine è previsto un aperitivo e, separatamente, per chi fosse interessato, un momento dedicato anche al modello professionale legato al marchio.
Una distinzione importante, perché il successo della cosmetica coreana e l’attività commerciale che può svilupparsi intorno ai singoli brand sono due aspetti differenti dello stesso fenomeno.
Prima del pubblico, una giornata dedicata alla formazione
Il 9 ottobre avrà invece un’impostazione esclusivamente professionale. A guidare la giornata sarà Gabriella Femia, mental coach e formatrice con oltre trent’anni di esperienza, che lavorerà con i partecipanti su comunicazione, personal branding, mentoring, gestione dei contatti e follow-up.
A Roma saranno presenti anche Viviana Greco, in arrivo dalla Spagna, e Laura Gutiérrez Robertson, dagli Stati Uniti. La loro partecipazione serve a dare all’appuntamento una dimensione internazionale, in linea con il tentativo del marchio di sviluppare anche in Italia una rete già attiva in altri mercati.
Un tour partito dal Sud e arrivato fino a Roma
Quella romana non è la prima Glow Experience organizzata in Italia. Il percorso ha già attraversato diverse località del Sud, passando da Caulonia Marina, Vibo Valentia, Lamezia Terme e Maratea fino a Napoli. Dagli appuntamenti precedenti è nato anche il gruppo che raggiungerà Roma per le due giornate di ottobre, con circa cento persone attese nella Capitale.
Tra le partecipanti al percorso c’è anche Serena Pieroni, imprenditrice nel settore immobiliare e campionessa di padel. Ma al di là dei singoli nomi, l’aspetto interessante è osservare come la K-beauty stia cambiando modalità di diffusione: non più soltanto tutorial, influencer ed e-commerce, ma esperienze dal vivo nelle quali il pubblico può provare concretamente rituali e prodotti.
Roma diventa così un’altra tappa italiana di un fenomeno che continua a crescere. E forse è proprio questo il passaggio più significativo: la skincare coreana non è più soltanto qualcosa che si guarda sullo schermo dello smartphone. Sempre più spesso si può anche provare.
