Agosto doveva essere il mese della frenata estiva. Per LaC Network e LaCapitale, invece, si è trasformato in uno dei risultati più importanti dell’anno. Gli ultimi dati Comscore fotografano infatti una crescita del 55% rispetto a luglio, con il network che raggiunge quota 4 milioni di visitatori unici e si distingue tra le realtà editoriali con le performance migliori nel panorama italiano dell’informazione digitale.
Un risultato ancora più significativo se confrontato con l’andamento generale del mercato. Nel mese di agosto gli italiani collegati a Internet sono arrivati a 47,4 milioni e hanno trascorso online il 2% di tempo in più. L’audience media delle prime cento realtà editoriali considerate nel ranking, però, è diminuita del 3,6% rispetto a luglio. LaC Network si è mosso nella direzione opposta, accelerando proprio mentre una parte consistente del settore rallentava.
LaC Network cresce del 55%, i siti proprietari fanno ancora meglio
Il dato più evidente riguarda la total audience. LaC Network raggiunge 4 milioni di visitatori unici mensili, con un incremento del 55% in un solo mese. Ma dietro quella percentuale ce n’è un’altra forse ancora più interessante: i siti proprietari del gruppo registrano una crescita del 57%.
È un elemento importante perché racconta da dove arriva il pubblico. Agosto ha infatti segnato una diminuzione generale dell’apporto dei social al traffico delle testate italiane. La media del Social Incremental Reach è scesa al 67%, dieci punti percentuali in meno rispetto a luglio. Anche la quota dei visitatori raggiunti esclusivamente attraverso i social è diminuita, fermandosi mediamente al 41%.
In questo scenario, la crescita delle property del network assume un peso particolare. Significa che il risultato non dipende soltanto dalla capacità di intercettare occasionalmente grandi quantità di pubblico sulle piattaforme esterne. A crescere sono direttamente i siti sui quali vengono pubblicati e letti i contenuti.
Ed è dentro questa strategia che si inserisce anche LaCapitale, la testata nazionale del gruppo che ogni giorno porta nel network cronaca, politica, attualità, spettacolo, grandi casi giudiziari e approfondimenti rivolti a un pubblico che va ben oltre i confini territoriali nei quali LaC ha costruito la propria storia.
Un agosto controcorrente mentre l’informazione online rallenta
Il quadro complessivo rende ancora più evidente la performance. Il 45% dei brand editoriali presenti nella classifica ha chiuso agosto in crescita, ma il mercato ha mostrato nel complesso una contrazione dell’audience rispetto al mese precedente. Nel settore News la flessione è stata più contenuta, pari allo 0,9%, ma il segno resta negativo.
LaC Network registra invece un incremento a doppia cifra che supera ampiamente l’andamento medio del comparto. Un +55% che colloca il gruppo tra le realtà capaci di guadagnare pubblico in uno dei mesi tradizionalmente più complicati per l’informazione.
Il fenomeno riguarda anche il modo nel quale gli italiani consumano le notizie. Il rallentamento dell’effetto social dimostra quanto stia diventando importante costruire un rapporto diretto con i lettori, senza dipendere esclusivamente dagli algoritmi delle grandi piattaforme. Per gli editori significa lavorare sulla riconoscibilità dei marchi, sull’indicizzazione, sulla capacità di intercettare le ricerche e soprattutto sulla produzione continua di contenuti capaci di riportare il pubblico sulle proprie pagine.
LaCapitale e la sfida nazionale di LaC
Per LaC Network il dato di agosto rappresenta anche la conferma di una trasformazione avviata da tempo: partire da una presenza fortemente radicata sul territorio per costruire progressivamente un gruppo editoriale capace di competere sul mercato nazionale.
LaCapitale è uno degli strumenti di questa espansione. La testata presidia ogni giorno le principali notizie italiane, dalla politica alla cronaca, dai grandi casi giudiziari allo spettacolo, affiancando l’informazione prodotta dalle altre realtà del network e ampliando il bacino potenziale del gruppo.
I 4 milioni di visitatori unici raggiunti ad agosto indicano che quella strada sta producendo risultati. Ancora più netto è il confronto con luglio: +55% per l’audience complessiva e +57% per i siti proprietari, proprio mentre diminuisce mediamente il peso dei social nel sistema dell’informazione italiana.
Numeri che raccontano un agosto tutt’altro che vacanziero per LaC Network. Mentre una parte del mercato perdeva pubblico, il gruppo accelerava. E LaCapitale, dentro questa crescita, continua la sua corsa per conquistare uno spazio sempre più ampio nell’informazione nazionale.
