Roberto Vannacci continua a far discutere, ma molto meno di prima. E quando se ne parla, nella maggioranza dei casi non è per fargli i complimenti. La nuova rilevazione dell’Osservatorio Politico di Reputation Manager registra una brusca contrazione della presenza digitale dell’ex generale e un peggioramento della sua reputazione online, negativa ormai da cinque mesi.
Tra il 16 settembre e il 31 ottobre sono stati rilevati 34.500 contenuti che lo riguardano, contro i 100.700 del periodo precedente, compreso tra il primo agosto e il 15 settembre. Una diminuzione del 65,7% che segnala un netto ridimensionamento della sua centralità nelle conversazioni digitali.
Il dato più significativo, tuttavia, non riguarda soltanto quanto si parla del leader di Futuro Nazionale, ma soprattutto come se ne parla.
Il 70,5% delle conversazioni su Vannacci ha un sentiment negativo
Secondo l’analisi di Reputation Manager, la quota dei contenuti classificati come negativi ha raggiunto il 70,5%, aumentando di 7,4 punti percentuali rispetto alla precedente rilevazione. I contenuti positivi sono scesi all’11,1%, mentre quelli neutrali rappresentano il 18,5%.
La negatività raggiunge il 67,6% sui social e sale al 72,3% nei contenuti pubblicati sul web non social, dove pesano soprattutto gli articoli delle testate giornalistiche.
Dal primo giugno al 31 ottobre, l’indicatore dell’impatto reputazionale negativo è cresciuto del 176,3%. La ricerca descrive quindi una tendenza prolungata, non limitata a una singola polemica.
Questi numeri misurano la percezione espressa nei contenuti analizzati, non il consenso elettorale: un sentiment negativo non equivale automaticamente alla percentuale di cittadini contrari a Vannacci.
Dalle gonne alla foto di Matilde Siracusano: le polemiche che pesano di più
Tre episodi, secondo il rapporto, hanno contribuito in modo particolare al peggioramento della reputazione digitale.
Il primo riguarda le dichiarazioni del 22 settembre sulla lunghezza delle gonne, alle quali l’analisi attribuisce un impatto reputazionale di -9.929 punti nell’indicatore utilizzato da Reputation Manager.
Il secondo è il caso dell’immagine della parlamentare Matilde Siracusano ritoccata con l’intelligenza artificiale, con un impatto di -8.434 punti. Il terzo riguarda le dichiarazioni del 7 ottobre contro Tommaso Cerno, direttore del Giornale, che hanno prodotto un valore negativo di -2.687.
Complessivamente, i tre episodi rappresentano un impatto di circa -21.050 punti nell’indice proprietario della società.
I giornali online risultano il canale con l’impatto reputazionale negativo maggiore, passato da -44.900 a -69.400 punti, con un incremento del 54,5%. Tra le testate che hanno contribuito maggiormente a questo risultato figurano Il Giornale e Repubblica.
Su X crollano i retweet: da 132 a 42,6 per post
Il ridimensionamento è particolarmente evidente su X, dove i rilanci dei contenuti pubblicati dall’account di Vannacci hanno subito una forte flessione.
Nel periodo esaminato, 41 tweet originali hanno generato complessivamente 1.746 retweet, provenienti da 830 account. La media è scesa da 132 a 42,6 rilanci per contenuto.
Una diminuzione che accompagna il calo dell’attività dello stesso Vannacci: secondo il rapporto, i suoi tweet sono diminuiti del 16,3%.
Anche gli argomenti affrontati sono cambiati. Si riduce lo spazio dedicato all’immigrazione e allo scontro con gli avversari politici, mentre cresce l’attenzione per le questioni europee, presenti nel 25% dei retweet analizzati.
Il paradosso di TikTok: reputazione in calo, follower in crescita
Non tutti gli indicatori, però, vanno nella stessa direzione. Su TikTok, Vannacci ha registrato un aumento del 19,8% dei follower in un mese, passando da 356.400 a 426.900.
Instagram rimane la piattaforma sulla quale dispone del seguito più ampio, con circa 1,1 milioni di follower.
Il quadro restituisce una distinzione importante: la diminuzione della visibilità complessiva e il peggioramento del sentiment possono convivere con il rafforzamento di una comunità digitale di sostenitori.
Su TikTok, in particolare, i contenuti favorevoli continuano a valorizzare temi come sicurezza, patriottismo, carisma personale e comunicazione diretta. Le critiche si concentrano invece sulle dichiarazioni relative alle donne, alle minoranze, alle persone con disabilità e alla comunità LGBTQ+, oltre che su posizioni giudicate da alcuni commentatori vicine al fascismo.
La polarizzazione, quindi, rimane elevata anche mentre diminuisce il volume generale delle conversazioni.
Reputation Manager: «Potrebbe essere una scelta in vista della campagna elettorale»
Andrea Barchiesi, fondatore e amministratore delegato di Reputation Manager, propone una lettura che non attribuisce necessariamente il calo a una perdita spontanea di interesse.
Secondo l’analista, Vannacci potrebbe essere entrato in una fase di preparazione alla campagna elettorale, riducendo deliberatamente la propria esposizione pubblica.
Una strategia che spiegherebbe sia la diminuzione dei contenuti pubblicati sia il cambiamento degli argomenti affrontati.
La conseguenza, osserva Barchiesi, è però una minore centralità reputazionale: quando diminuisce l’attenzione generale, i contenuti negativi possono assumere un peso proporzionalmente maggiore.
Il rapporto colloca questa dinamica anche nel contesto dei sondaggi in calo e delle dichiarazioni della presidente del Consiglio Giorgia Meloni alla fine di ottobre.
Vannacci aveva già denunciato un presunto tentativo di oscuramento mediatico, sostenendo che qualcuno avesse cercato di far sparire Futuro Nazionale dai mezzi d’informazione. La rilevazione, tuttavia, non documenta alcuna operazione coordinata per ridurne la visibilità.
I numeri descrivono piuttosto un cambiamento nell’esposizione pubblica dell’ex generale: meno contenuti, meno rilanci e una prevalenza crescente di giudizi negativi, a fronte di un seguito social che su alcune piattaforme continua ad aumentare.
Per un politico che ha costruito parte della propria notorietà sulla capacità di provocare reazioni, è un cambiamento significativo. Ma per stabilire se rappresenti una fase temporanea o una trasformazione più duratura serviranno ulteriori rilevazioni.
