A Milano sta per arrivare Anna Wintour e, come spesso accade quando si muove la donna che per decenni ha incarnato il potere assoluto della moda mondiale, insieme a lei arriva una macchina organizzativa capace di trasformare qualsiasi evento in una gigantesca vetrina internazionale.
Martedì 22 settembre la Galleria Vittorio Emanuele II ospiterà Vogue World: Milano, quinta edizione dello spettacolo itinerante che dal 2022 porta insieme passerelle, celebrity, performance, sponsor e beneficenza. Dopo New York, Londra, Parigi e Los Angeles, questa volta tocca al salotto buono di Milano, proprio nel giorno d’apertura della Fashion Week. L’edizione italiana celebrerà il Made in Italy e il rapporto tra artigianato e tecnologia nell’epoca dell’intelligenza artificiale.
Fin qui la versione patinata. Dietro il sipario, però, circola una ricostruzione decisamente meno romantica dell’operazione, fatta di richieste al mondo della moda, cifre pesantissime per garantirsi i posti migliori e un meccanismo nel quale la parola «beneficenza» convive piuttosto comodamente con le esigenze economiche di uno dei più potenti colossi editoriali del settore.
Anna Wintour porta Vogue World nel salotto buono di Milano
La contropartita per la città è importante. Vogue World raccoglierà fondi per la riqualificazione della biblioteca comunale di Quarto Oggiaro, destinata a diventare un nuovo polo culturale dedicato anche a moda, musica, arte e innovazione sociale. Per Milano si parla di due milioni di euro, una cifra annunciata già in occasione della presentazione dell’evento.
Un ottimo biglietto da visita anche per Palazzo Marino e per il sindaco Beppe Sala, che può accogliere nel cuore della città uno degli appuntamenti più mediaticamente potenti della moda internazionale sapendo che una parte concreta dell’operazione finirà in periferia.
Ma Vogue World non vive soltanto di buone intenzioni. Secondo le indiscrezioni emerse alla vigilia dell’evento, gli organizzatori avrebbero bussato con insistenza alle porte delle aziende del settore per ottenere vestiti e accessori destinati alla passerella, presentando l’operazione come una grande celebrazione collettiva del Made in Italy. Il problema sarebbe arrivato subito dopo, quando qualcuno avrebbe scoperto quanto poteva costare trasformare quella partecipazione in una presenza realmente visibile dentro il grande circo milanese.
Prima fila? Secondo le indiscrezioni servivano 25 mila euro
Le cifre raccontate dietro le quinte sono di quelle che fanno passare rapidamente la voglia di parlare di festa popolare della moda: 25 mila euro per garantirsi un posto in prima fila, 15 mila per la seconda. Non proprio bruscolini, soprattutto per quei giovani designer che dovrebbero rappresentare il futuro del Made in Italy e che non dispongono dei bilanci delle grandi maison internazionali. Diversi avrebbero quindi preferito tirarsi indietro. A quel punto la formula sarebbe diventata più elastica e si sarebbe arrivati alla richiesta di un’offerta libera.
Sempre secondo questa ricostruzione, per un marchio intenzionato a presentarsi con amministratore delegato, direttore creativo e magari un testimonial, il conto complessivo potrebbe comunque raggiungere cifre molto elevate. Il risultato è un curioso cortocircuito: da una parte l’evento raccontato come grande celebrazione della creatività italiana, dall’altra una macchina spettacolare nella quale la visibilità sembra avere un prezzo decisamente meno democratico.
Il caso Galliano che ha complicato la festa di Lady Vogue
Anna Wintour arriva inoltre a Milano dopo mesi non esattamente tranquilli. Tra le polemiche che hanno accompagnato il suo 2026 c’è stata quella legata a John Galliano, lo stilista britannico che Wintour ha sostenuto a lungo e la cui carriera venne travolta nel 2011 dopo la diffusione di un video contenente frasi antisemite.
Alla vigilia di Vogue World resta comunque intatta la capacità della Wintour di convocare attorno a sé il gotha della moda. Alla presentazione milanese dell’evento erano presenti imprenditori, stilisti, manager, modelle e personaggi dello spettacolo, da Diego Della Valle a Lorenzo Bertelli, da Alessandro Michele a Bianca Balti e Ghali.
Lo spettacolo sarà trasmesso inoltre in diretta mondiale e può contare su una lunga lista di sponsor e partner commerciali. Vogue indica tra i principali sostenitori ALO, eBay, Eli Lilly e Meta Glasses, ai quali si aggiungono altri grandi marchi e una nutrita schiera di partner dell’ospitalità milanese.
Insomma, il 22 settembre sotto la cupola di vetro della Galleria arriveranno modelle, stilisti, star, manager, sponsor e probabilmente mezzo jet set internazionale. Sullo sfondo ci sarà la biblioteca di Quarto Oggiaro, destinataria della parte benefica dell’operazione. Una cosa, però, appare già chiarissima: quando Anna Wintour organizza una festa, perfino la beneficenza sa vestirsi di lusso.
